Implementar múltiples redes externas de monetización puede ser un problema. Es necesario recibir múltiples tags, definir prioridades, agregar passbacks, etc… un dolor de cabeza que la mayoría de los publishers conocen muy bien. Post-bid es una solución utilizando Prebid.js que simplifica este proceso.
¿Como funciona Mediation?
Mediation es el tradicional método para implementar varias redes. Consiste en crear un waterfall donde primero es llamado un tag (el de mayor precio) que devuelve un anuncio. En caso de no tener ningún anuncio para mostrar, devuelve otro tag (o un passback) con la siguiente red. Este proceso se repite hasta que se agotan las redes o se muestra un anuncio.
Sus principales desventajas son lo complicado a nivel ad ops para implementarlo, la falta de competencia real entre las redes y la gran latencia que agrega. Esta latencia produce que los últimos tags quizás nunca sean llamados, ya que el usuario abandona el sitio antes.
¿Cómo funciona Post-bid?
- El sitio envía una impresión a nuestro ad server
- El ad server elige un tag ganador, en este caso el tag de Post-bid
- El tag de Post-bid es servido en la página. El mismo utiliza Prebid.js para realizar una subasta entre todas las fuentes que hayamos integrado a la vez, evitando generar un waterfall ya que todos los llamados son realizados en forma simultánea. Luego, mostrará el anuncio que mejor pague.
Ventajas
- Evita el waterfall. Todas las redes se llaman al mismo tiempo.
- Hace competir a todas las redes, mostrando la que efectivamente paga más.
- No es necesario un tag por cada precio para cada red, ya que el precio puede ser dinámico.
- Evita latencia, por lo que se pierden menos impresiones por demoras.
- No es necesario utilizar passbacks, aunque puede configurarse uno en caso de que Postbid no haya devuelto ningún anuncio.
Desventajas
- Para que una red pueda ser agregada, debe tener un adapter en Prebid. Puede verse un listado haciendo click aquí.
Comparativa
Conocimiento técnico
No es necesario tener un conocimiento técnico avanzado para implementar Mediation ni Post-bid.
Latencia
Postbid agrega muy poca latencia ya que las llamadas son realizadas en paralelo, mientras que Mediation agrega mucha latencia ya que son realizadas mediante un waterfall.
Cabe mencionar que esta latencia es en la carga de los anuncios, no en la carga de la página.
Competencia
Post-bid pone realmente a competir a las redes. La que mejor paga es la que se muestra.
