Es una pregunta, que por suerte, al día de hoy no hace tanta falta explicar. Si todavía no conocen el proyecto de ads.txt y su objetivo, les recomendamos que lean este artículo y realicen las acciones correspondientes cuanto antes.
El IAB (Interactive Advertising Bureau: Asociación internacional sin fines de lucro, que se dedica a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet) desarrolló esta iniciativa, con el objetivo de contribuir notablemente a los ecosistemas de compra y venta programática aportando principalmente transparencia y confiabilidad.
¿Qué es lo que hace este archivo?
Ads.txt le permite a los Publishers declarar que compañías están autorizadas a vender su inventario digital. Por esto, es de vital importancia para los medios tener este archivo correctamente implementado y actualizado. De no hacerlo, podrían perderse de vender su inventario a prácticamente cualquier DSP.
Con la implementación de ads.txt los Publishers pueden controlar quienes desean vender su inventario. En E-planning tenemos el gusto de trabajar con los Publishers más importantes de LATAM, y por ende, somos conscientes de la importancia que tiene la calidad de los anuncios que se muestran en el sitio.
Para mantener un entorno 100% Premium hay que cerrarle las puertas a ciertas Ad Networks, y para eso ads.txt nos presenta una buena solución.
Cómo se implementa ads.txt?
El archivo de ads.txt, debe contener declarado públicamente todos ad exchanges y SSP, que están autorizadas a vender su inventario.
- Primero, hay que crear un archivo de texto (ads.txt) y colocarlo en su dominio. Por ejemplo https://www.ejemplo.com/ads.txt
- En el archivo, cada uno de los vendedores autorizados debe estar separado en una línea distinta.
- En cada línea debe haber 3 campos obligatorios y uno opcional:
– Dominio del sistema de publicidad
– Publisher account id en el SSP
– Tipo de cuenta o relación: Directo (hay un contrato comercial directo entre el Publisher y el sistema de publicidad en el campo #2). Reseller (El Publisher le dio autoridad a otra entidad para que controle la cuenta en el campo #2 y distribuya su espacio publicitario en el sistema de campo 1)
– Entidad emisora de certificados: El publisher autoriza para que controle la cuenta del campo 2 y habilita que pueda distribuir el espacio publicitario mediante el sistema de campo 1.
Recomendaciones
Como Agencia, es clave la correcta inversión del capital de nuestros clientes, del lado de los compradores, la iniciativa del ads.txt también brinda garantías ya que previene la compra de inventario en sitios fraudulentos, buscando desbaratar mecanismos nocivos para el negocio como el Spoofing. Metodología que generó más de 5 millones de dólares en ingresos fraudulentos.
Por más información técnica les recomiendo verificar las specs oficiales: https://bit.ly/2gy7dXc
¡Desde E-planning aplaudimos y apoyamos la iniciativa del IAB Tech Lab!
