Sería una obviedad destacar que mientras más impactante es tu anuncio, mejores son las posibilidades de lograr los resultados esperados. Sin embargo, no es tan frecuente el uso de estas buenas prácticas en los anuncios por parte de las marcas. Estamos en un momento donde la empatía y la claridad en el mensaje se ha vuelto fundamental.
En EPL MEDIA tenemos una profunda experiencia sobre cuáles son los mejores caminos para mejorar la performance de tus anuncios, por lo que queremos compartirles una serie de consejos para que puedan adoptar estas buenas prácticas como propias.
1) El valor de la creatividad
Sea empático, póngase en el lugar del consumidor al que está apuntando. Piense como él, que hace, como piensa y a partir de ahí, apele a su emoción. Si bien lo racional tiene su cuota de importancia, no olvide que el 85% de las decisiones de compra se llevan a cabo desde nuestro costado emocional. Por otro lado, en un mundo donde todo es visual e inmediato, es clave mostrar más que contar. Sea claro en los beneficios que proporciona su producto o servicio para impactar al usuario optimizando tiempo.
2) Formatos innovadores
Si bien el que es la base del mensaje, el como nos proporcionada distintas opciones para lograr dinamismo en lo que queremos comunicar. En la actualidad, hay múltiples formatos que pueden ayudarlo a lograr sus objetivos de marketing. En EPL MEDIA contamos con muchas opciones, como nuestro formato VIDEOSLIDEX, e incluso ofrecemos la posibilidad de crear un formato en conjunto como lo hicimos con Publicis Media con nuestro formato colaborativo Precision Absolute Home.
3) Sea coherente
La posibilidad que nos ofrece la tecnología puede ser un arma de doble filo. Es fundamental que los mensajes sean simétricos en todas sus vías de comunicación y formato. Esto le va a permitir ser claro con el consumidor. Una buena idea es también aquella que puede adaptarse a los múltiples posibilidades de comunicación.
4) Sea oportuno
La tecnología y la publicidad digital nos dan la posibilidad de lanzar una campaña en cuestión de horas o incluso minutos. Es por esto que es importante aprovechar el momento para potenciar el impacto. Este atento a los acontecimientos sociales, políticos o incluso deportivos porque pueden ser una posibilidad de presentar su marca subiéndose a un tópico que es tendencia en el momento.
5) No deje de lado la RSE
El consumidor está más exigente que nunca. Las marcas deben asociarse o generar acciones de RSE en pos de demostrar su interés por ser socialmente activos. Desde EPL MEDIA, generamos la campaña #WECARE donde donamos espacios a los clientes que quisieran comunicar mensajes relacionados con la pandemia y el cuidado que debiamos tener para protegernos del Covid-19.
6) Datos, datos y más datos
La información es poder. Es por esto que debemos analizar nuestros anuncios mediante A/B testings para comparar y evaluar cuáles están funcionando mejor. Nuestro equipo de optimización está constantemente evaluando las creatividades con el fin de lograr los mejores resultados en sus campañas. Los datos pueden proporcionarle un camino claro e incluso la información necesaria para tomar nuevos rumbos.
En un mundo y en una industria tan cambiante, la curiosidad es un valor agregado. Las tendencias mutan constantemente en estos tiempos, y por lo tanto los consumidores. Es por eso que debemos estar a la vanguardia para transformar obstáculos en oportunidades para las marcas.
