Viewability es una métrica que tiene como objetivo determinar cuando un anuncio ha sido visto por un usuario.
La impresión de un anuncio, es considerada vista cuando el mismo quedo posicionado una cantidad de tiempo determinada de forma continua dentro del área visible del navegador, asumiendo de esta forma que el usuario visualizó el mismo.
Según los estándares del IAB, las variables a tener en cuenta para que se contabilice la métrica, son las siguientes:
- En los anuncios Display, el 50% del anuncio debe ser visto por lo menos un segundo.
- En el caso de formatos Rich Media, se considera el 30% de la pieza, por también como mínimo un segundo.
- En cuanto a los anuncios de Video, el 50% del anuncio debe ser visto por lo menos dos segundos.
Ahora bien, nos encontramos con que hoy en día, muchas agencias y anunciantes están demandando un cierto porcentaje de viewability como condición para la compra de inventario.
¿Cómo podemos optimizar esta métrica si no alcanza el mínimo solicitado?
Un punto muy importante es que el contenido de la publicidad que se muestra en el sitio, debe ser de interés para los usuarios. Entendiendo que ingresarán al sitio usuarios con diferentes características y gustos, será muy valioso realizar el ejercicio de análisis de audiencia, clasificarla por perfiles para luego poder segmentar los anuncios según los diferentes perfiles previamente creados. De esta manera, podemos evitar que el usuario quiera evadir el anuncio y por el contrario puede encontrarlo interesante e inclusive hacer click en él.
Otro tema clave en lo que refiere a la experiencia de usuario, es el tiempo de carga de los anuncios, si los mismos demoran en cargar, corremos el riesgo de que el usuario comience a scrollear en busca del contenido y se pierda la oportunidad de mostrar la publicidad.
Respecto a los formatos, aquellos que son verticales podrían ser efectivos ya que acompañan más la lectura al mismo tiempo que se scrollea, por ejemplos los sticky ads. También se pueden implementar anuncios nativos, aquellos que toman los estilos del sitio para integrarse al contenido de una manera más armónica.
Otro tema importante para tener en cuenta, es la distribución de los espacios publicitarios. Los mismos, se deben ubicar de forma que acompañen el contenido de nuestro sitio y no que estén ubicados en zonas que no son de interés para el usuario, como antes del header o en el footer.
