{"id":713,"date":"2020-04-28T13:03:18","date_gmt":"2020-04-28T13:03:18","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.e-planning.net\/?p=713"},"modified":"2022-08-12T08:50:41","modified_gmt":"2022-08-12T11:50:41","slug":"que-hay-detras-de-la-decision-de-eliminar-las-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.e-planning.net\/es\/que-hay-detras-de-la-decision-de-eliminar-las-cookies\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 hay detr\u00e1s de la decisi\u00f3n de eliminar las cookies?"},"content":{"rendered":"\n\t\t\t\t\n

Parte fundamental para algunas de las estrategias dentro del marketing digital, el gigante de internet sostiene su decisi\u00f3n de eliminar las cookies de terceros en Chrome. Esta decisi\u00f3n es uno de los cambios m\u00e1s trascendentales de la industria tecnol\u00f3gica y publicitaria. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Hace dos a\u00f1os Google anunci\u00f3 que eliminar\u00eda las cookies de tercero<\/strong> en su browser <\/em>Chrome, uno de los navegadores m\u00e1s utilizados a nivel mundial tanto en desktop <\/em>como mobile. Esta medida llega en el momento en que se ve un cambio significativo en la din\u00e1mica de compra\/venta de anuncios, as\u00ed como -la problem\u00e1tica de la seguridad de la informaci\u00f3n (Internet Of Trust<\/em>)- toma cada vez m\u00e1s relevancia y algunas regulaciones de privacidad se encuentran en pleno apogeo y se transforman en \u00edconos dentro de la industria (por ejemplo, \u201cLey de Privacidad del Consumidor\u201d en California o la \u201cRegulaci\u00f3n Global de Protecci\u00f3n de Datos de la Uni\u00f3n Europea\u201d, en la Uni\u00f3n Europea).<\/p>\n\n\n\n

Esta decisi\u00f3n, la cual est\u00e1 pautada para ser ejecutada en alg\u00fan momento del 2022, es quiz\u00e1 uno de los cambios m\u00e1s trascendentales de la industria tecnol\u00f3gica y publicitaria.
<\/p>\n\n\n\n

Un poco de historia: las cookies <\/em>y su funci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Algunas vez las cookies <\/em>fueron el faro de la publicidad program\u00e1tica pero, el aumento de bloqueadores de anuncios y la pr\u00e1ctica de los consumidores de eliminarlas de sus navegadores, obstaculizaron su efectividad. Esta situaci\u00f3n impuls\u00f3 a la industria de la tecnolog\u00eda publicitaria a buscar una nueva soluci\u00f3n, la cual encontr\u00f3 en lo que se conoce como \u201chuellas digitales\u201d. Es decir, crear un perfil \u00fanico de la persona tomando qu\u00e9 browser <\/em>est\u00e1 utilizando y combin\u00e1ndolo con cierta informaci\u00f3n de su navegaci\u00f3n. \u201cLas cookies son un peque\u00f1o archivo de texto, enviada por el sitio web y almacenada por el navegador del usuario, y que permiten -por ejemplo- mantenerte logueado en tu cuenta de Facebook<\/em>\u201d, nos explica Sebasti\u00e1n P\u00e9rez, CTO de E-PLANNING y agrega \u201cPero tambi\u00e9n son la base para estrategias de m\u00e1rketing o re-m\u00e1rketing, ya que las empresas usan esa informaci\u00f3n para personalizar las propuestas publicitarias que llegan a los usuarios y que respondan a sus intereses<\/em>\u201d, agrega P\u00e9rez.
<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Pero, <\/strong><\/b><\/span>\u00bfcu\u00e1l es la situaci\u00f3n actual?<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

\u201cExisten dos tipos de cookies. Por un lado est\u00e1n las que se conocen como \u2018cookies propias\u2019 que son aquellas que se gestionan desde el dominio de un mismo editor. Y, por el otro, las \u2018cookies de terceros\u2019 que son las que env\u00eda otra entidad. Estas \u00faltimas son las que Google va a eliminar de Chrome y que, en realidad, otros navegadores ya las eliminaron hace rato<\/em>\u201d, explica P\u00e9rez. Y es que, browsers como Safari de Apple o Firefox, hace ya alg\u00fan tiempo que implementaron medidas similares para evitar el seguimiento de los usuarios a lo largo de su navegaci\u00f3n en la web. El punto es que, a pesar de ser dos marcas populares, no poseen el porcentaje de penetraci\u00f3n que s\u00ed tiene Chrome.
<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan datos de StatCounter, Google Chrome posee el 69% del mercado de computadoras y desktop, y 40% en dispositivos m\u00f3viles.<\/strong> <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es el impacto en los medios y campa\u00f1as de marketing?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 claro que, dada su penetraci\u00f3n dentro del mercado, la decisi\u00f3n de Google de eliminar las cookies de terceros tendr\u00e1 un fuerte impacto en los diferentes mercados publicitarios. \u201cEsta decisi\u00f3n genera un cambio muy fuerte ya que va a ser muy dif\u00edcil poder generar y dise\u00f1ar campa\u00f1as del tipo \u2018re-marketing\u2019. Es decir, tener la posibilidad de mostrar publicidad a usuarios conociendo alguna acci\u00f3n que haya efectuado en el pasado<\/em>\u201d, cuenta P\u00e9rez y suma \u201cA partir de esto, todos los usuarios van a ser nuevos<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Entonces, la decisi\u00f3n de Google viene acompa\u00f1ada de un desarrollo. Llamado \u201cPrivacy Sandbox<\/em>\u201d, \u00e9sta reemplazar\u00e1 las cookies de terceros y -seg\u00fan la empresa- permitir\u00e1 a los editores y anunciantes continuar dirigiendo anuncios a los consumidores sin violar la privacidad. En este sentido la empresa sostiene que su nueva herramienta, crear\u00e1 medidas de forma nativa en Chrome y, sobre todo, proporcionar\u00e1 el anonimato de los usuarios. Es decir, se aleja de la identificaci\u00f3n individual de cookies de terceros, para utilizar una API que centraliza los datos y garantiza el acceso s\u00f3lo cuando Chrome identifica que la privacidad de la persona est\u00e1 protegida.<\/p>\n\n\n\n

Siguiendo la informaci\u00f3n proporcionada por Google, la intenci\u00f3n no es eliminar la publicidad online, sino mantener una web saludable y segura para los usuarios. Sin embargo esta iniciativa tambi\u00e9n es un paso hacia adelante por parte del gigante de la tecnolog\u00eda por focalizar un mecanismo que funcione para anunciantes, editores, consumidores y otros proveedores de navegadores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsta medida, por ahora, solo afecta a los navegadores web y no a las aplicaciones. Y es por esto que nosotros desde E-PLANNING estamos trabajando en mejorar y optimizar todas nuestras herramientas para apps. Un ecosistema que consideramos va a crecer y ser\u00e1 el espacio en donde las marcas puedan desarrollar aquel tipo de campa\u00f1as<\/em>\u201d, concluye P\u00e9rez.
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