{"id":663,"date":"2020-03-16T15:47:38","date_gmt":"2020-03-16T15:47:38","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.e-planning.net\/?p=663"},"modified":"2022-08-12T08:50:41","modified_gmt":"2022-08-12T11:50:41","slug":"awlatam2020-que-paso-durante-el-evento-mas-importante-de-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.e-planning.net\/es\/awlatam2020-que-paso-durante-el-evento-mas-importante-de-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"#AWLATAM2020: Qu\u00e9 pas\u00f3 durante el evento m\u00e1s importante de la publicidad digital"},"content":{"rendered":"\n\t\t\t\t\n<p><em>En su tercera edici\u00f3n, la Advertising Week Latin America se celebr\u00f3 en M\u00e9xico y reuni\u00f3 a los equipos m\u00e1s relevantes de la industria. Hubo m\u00e1s de 75 seminarios, workshops y participaron m\u00e1s de 300 marcas y 7500 asistentes.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Papalote Museo del Ni\u00f1o fue el escenario perfecto para la nueva edici\u00f3n latinoamericana de la #AWLATAM. Un espacio en donde se reunieron medios, marcas, empresas de tecnolog\u00eda y comunidades industriales, para conversar sobre lo que est\u00e1 pasando en el mercado, pero tambi\u00e9n sobre c\u00f3mo imaginan el futuro de la industria publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p>Con m\u00e1s de 75 seminarios, workshops, la participaci\u00f3n de m\u00e1s de 300 marcas y 7500 asistentes, Adweek se present\u00f3 como una oportunidad imperdible para todo profesional de la industria.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-style-large\"><p>Con m\u00e1s de 75 seminarios, workshops, la participaci\u00f3n de m\u00e1s de 300 marcas y 7500 asistentes, Adweek se present\u00f3 como una oportunidad imperdible para todo profesional de la industria.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>En un contexto que presenta grandes desaf\u00edos y el cambio constante se convierte en la norma, la agenda 2020 de Advertising Week Latin America estuvo atravesada de tem\u00e1ticas sobre m\u00e1rketing digital, dise\u00f1o y tecnolog\u00eda \u00bfCu\u00e1les fueron los puntos m\u00e1s importantes que se trabajaron durante la convenci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n<p>\u25cf La publicidad consciente, como la norma. Los nuevos consumidores (ya conocidos como Generaci\u00f3n Z) son nativos digitales, y esto define un tipo de interacci\u00f3n muy particular. Es decir, sus b\u00fasquedas son hacia el contenido breve, din\u00e1mico, personalizado y on demand. Pero tambi\u00e9n, en la era de los influencers, se muestran reacios a los conceptos cl\u00e1sicos de la publicidad y es por esto que exigen que las marcas vayan m\u00e1s all\u00e1 de la simple venta. En ese contexto es que empieza a surgir la idea de \u201cpublicidad consciente\u201d, campa\u00f1as con un fuerte foco en conceptos como los de sustentabilidad, perspectiva de g\u00e9nero e impacto positivo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u25cf Latinoam\u00e9rica como el mercado unicornio para el e-commerce. Mientras que en otros pa\u00edses la econom\u00eda digital ya alcanz\u00f3 robustez y, cada vez m\u00e1s, las sociedades tienden al \u201cbillete cero\u201d. En Latinoam\u00e9rica la situaci\u00f3n es algo m\u00e1s incipiente y esto brinda una oportunidad \u00fanica ya que el gran desarrollo se dar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Con un mercado de 650 millones de personas, lo que es claro es que las marcas y empresas hoy tienen que estar pensando en c\u00f3mo se sumar\u00e1n a este universo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u25cf Nuevas herramientas de m\u00e1rketing inteligente. Tras la b\u00fasqueda de comprender al consumidor y su ecosistema de intereses, durante #AWLATAM2020 hubo much\u00edsimo espacio para la presentaci\u00f3n de herramientas que buscan brindar informaci\u00f3n personalizada sobre las audiencias. Entre ellas, una de las m\u00e1s innovadoras, fue GPS Visual. Una tool que navega por el paisaje visual e identifica qu\u00e9 es lo importante para los consumidores, qu\u00e9 tipo de contenido visual los interpela y qu\u00e9 los lleva tomar decisiones. Informaci\u00f3n fundamental para pensar una campa\u00f1a, piezas y mensaje que queremos compartir.<\/p>\n\n\n\n<p>\u25cf El peso del \u201cinternet of trust\u201d. Atr\u00e1s queda el concepto de \u201cInternet of Things\u201d para dar lugar a la idea del internet de confianza. En una sociedad hiperconectada, en donde los dispositivos m\u00f3viles, los servicios y casas inteligentes se convierten en la norma, la pregunta sobre la seguridad toma fuerza. Como si fuera poco, la pr\u00f3xima desaparici\u00f3n de las cookies pone en jaque al ecosistema digital y las empresas deben trabajar m\u00e1s que nunca en establecer conexiones y relaciones de confianza con su audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>\u25cf El verdadero valor del contenido de calidad. Est\u00e1 claro que hoy las marcas deben hacer mucho m\u00e1s para lograr resultados, abrirse paso, desarrollar relevancia y conseguir la conversi\u00f3n. En este sentido la tendencia se transforma en regla y el contenido de calidad se convierte en el rey de la publicidad. Producir y distribuir contenido relevante que se sume a la conversaci\u00f3n pero -a\u00fan m\u00e1s importante- que la inicie, es el gran desaf\u00edo frente a una generaci\u00f3n que tambi\u00e9n es productora y se adapta con naturalidad a las nuevas plataformas.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>E-PLANNING y EPL Media dijeron presente durante #AWLATAM2020<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por segundo a\u00f1o consecutivo, y con la intenci\u00f3n de compartir el trabajo realizado en Argentina para el mundo, EPL Media &#8211; de la mano de E-Planning- particip\u00f3 de la edici\u00f3n 2020 de #AWLATAM y vuelven a apostar a este tipo de encuentros.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"750\" height=\"400\" src=\"https:\/\/blog.e-planning.net\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/nota_adlatam_3-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-666\" srcset=\"https:\/\/blog.e-planning.net\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/nota_adlatam_3-1.jpg 750w, https:\/\/blog.e-planning.net\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/nota_adlatam_3-1-300x160.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201cPara nosotros M\u00e9xico es un mercado de vital importancia. En la actualidad, siguiendo los informes de Comscore, en el pa\u00eds contamos con un alcance de m\u00e1s del 60% y 44 millones de usuarios \u00fanicos. Objetivo que logramos gracias a nuestros acuerdos directos con los publishers\u201d cont\u00f3 Hern\u00e1n Arzoumanian, CEO de E-Planning, y agreg\u00f3 \u201cAWLATAM es una plataforma de peso para encontrarnos con nuestros clientes actuales y potenciales, compartir nuestro crecimiento y principales aprendizajes en el camino\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"750\" height=\"400\" src=\"https:\/\/blog.e-planning.net\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/nota_adlatam_1-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-664\" srcset=\"https:\/\/blog.e-planning.net\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/nota_adlatam_1-1.jpg 750w, https:\/\/blog.e-planning.net\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/nota_adlatam_1-1-300x160.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Junto a \u00e9l, Sebasti\u00e1n Lucero, chief Marketing Officer de E-Planning, tambi\u00e9n habl\u00f3 sobre el valor #AWLATAM2020, \u201cEstamos muy contentos de formar parte de un evento de esta magnitud. Desde nuestro lado, la b\u00fasqueda es dar a conocer la marca y compartir todo el trabajo realizado por EPL MEDIA. Una empresa con la cual, en Argentina, ya tenemos acuerdo con las agencias m\u00e1s grandes del pa\u00eds\u201d y suma \u201cA\u00f1o a a\u00f1o, AWLATAM2020 se expande y crece. El valor de sus exposiciones y las ideas que ponen sobre la mesa, es alt\u00edsimo.\u201d<\/p>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En su tercera edici\u00f3n, la Advertising Week Latin America se celebr\u00f3 en M\u00e9xico y reuni\u00f3 a los equipos m\u00e1s relevantes de la industria. Hubo m\u00e1s de 75 seminarios, workshops y participaron m\u00e1s de 300 marcas y 7500 asistentes. Papalote Museo del Ni\u00f1o fue el escenario perfecto para la nueva edici\u00f3n latinoamericana de la #AWLATAM. 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