{"id":3568,"date":"2018-04-13T20:00:25","date_gmt":"2018-04-13T20:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.e-planning.net\/?p=371"},"modified":"2022-08-12T08:50:41","modified_gmt":"2022-08-12T11:50:41","slug":"como-mejorar-el-viewability-de-nuestros-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.e-planning.net\/es\/como-mejorar-el-viewability-de-nuestros-anuncios\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo mejorar el viewability de nuestros anuncios?"},"content":{"rendered":"<p>\t\t\t\tViewability es una m\u00e9trica que tiene como objetivo determinar cuando un anuncio ha sido visto por un usuario.<br \/>\nLa impresi\u00f3n de un anuncio, es considerada vista cuando el mismo quedo posicionado una cantidad de tiempo determinada de forma continua dentro del \u00e1rea visible del navegador, asumiendo de esta forma que el usuario visualiz\u00f3 el mismo.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h3>Seg\u00fan los est\u00e1ndares del IAB, las variables a tener en cuenta para que se contabilice la m\u00e9trica, son las siguientes:<\/h3>\n<ul>\n<li>En los <strong>anuncios Display<\/strong>, el 50% del anuncio debe ser visto por lo menos un segundo.<\/li>\n<li>En el caso de formatos <strong>Rich Media<\/strong>, se considera el 30% de la pieza, por tambi\u00e9n como m\u00ednimo un segundo.<\/li>\n<li>En cuanto a los <strong>anuncios de Video<\/strong>, el 50% del anuncio debe ser visto por lo menos dos segundos.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-373 size-full\" src=\"https:\/\/blog.e-planning.net\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Graficos-blog.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"540\" \/><\/p>\n<p>Ahora bien, nos encontramos con que hoy en d\u00eda, muchas agencias y anunciantes est\u00e1n demandando un cierto porcentaje de viewability como condici\u00f3n para la compra de inventario.<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo podemos optimizar esta m\u00e9trica si no alcanza el m\u00ednimo solicitado?<\/h3>\n<p>Un punto muy importante es que el contenido de la publicidad que se muestra en el sitio, debe ser de inter\u00e9s para los usuarios. Entendiendo que ingresar\u00e1n al sitio usuarios con diferentes caracter\u00edsticas y gustos, ser\u00e1 muy valioso realizar el ejercicio de an\u00e1lisis de audiencia, clasificarla por perfiles para luego poder segmentar los anuncios seg\u00fan los diferentes perfiles previamente creados. De esta manera, podemos evitar que el usuario quiera evadir el anuncio y por el contrario puede encontrarlo interesante e inclusive hacer click en \u00e9l.<\/p>\n<p>Otro tema clave en lo que refiere a la experiencia de usuario, es el tiempo de carga de los anuncios, si los mismos demoran en cargar, corremos el riesgo de que el usuario comience a scrollear en busca del contenido y se pierda la oportunidad de mostrar la publicidad.<\/p>\n<p>Respecto a los formatos, aquellos que son verticales podr\u00edan ser efectivos ya que acompa\u00f1an m\u00e1s la lectura al mismo tiempo que se scrollea, por ejemplos los sticky ads. Tambi\u00e9n se pueden implementar anuncios nativos, aquellos que toman los estilos del sitio para integrarse al contenido de una manera m\u00e1s arm\u00f3nica.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Otro tema importante para tener en cuenta, es la distribuci\u00f3n de los espacios publicitarios. Los mismos, se deben ubicar de forma que acompa\u00f1en el contenido de nuestro sitio y no que est\u00e9n ubicados en zonas que no son de inter\u00e9s para el usuario, como antes del header o en el footer.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-376 size-full\" src=\"https:\/\/blog.e-planning.net\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Graficos-blog-1.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"540\" \/><\/strong>\t\t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Viewability es una m\u00e9trica que tiene como objetivo determinar cuando un anuncio ha sido visto por un usuario. La impresi\u00f3n de un anuncio, es considerada vista cuando el mismo quedo posicionado una cantidad de tiempo determinada de forma continua dentro del \u00e1rea visible del navegador, asumiendo de esta forma que el usuario visualiz\u00f3 el mismo.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3323,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[15],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.5.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfC\u00f3mo mejorar el viewability de nuestros anuncios? - E-Planning<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blog.e-planning.net\/es\/como-mejorar-el-viewability-de-nuestros-anuncios\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfC\u00f3mo mejorar el viewability de nuestros anuncios? - E-Planning\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Viewability es una m\u00e9trica que tiene como objetivo determinar cuando un anuncio ha sido visto por un usuario. 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