{"id":3554,"date":"2020-10-29T13:56:08","date_gmt":"2020-10-29T13:56:08","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.e-planning.net\/?p=787"},"modified":"2022-08-12T08:50:41","modified_gmt":"2022-08-12T11:50:41","slug":"la-guia-definitiva-de-la-publicidad-con-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.e-planning.net\/es\/la-guia-definitiva-de-la-publicidad-con-video\/","title":{"rendered":"La gu\u00eda definitiva de la publicidad con video"},"content":{"rendered":"\n\t\t\t\t\n<p><strong>Mientras que el primer banner publicitario corri\u00f3 hace casi 30 a\u00f1os, las piezas con video son algo m\u00e1s j\u00f3venes. Con un crecimiento anual del 9%, te contamos qu\u00e9 ten\u00e9s que saber sobre este formato.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Desde\nsu nacimiento, el ecosistema digital cambi\u00f3 much\u00edsimo y con \u00e9l, los usuarios.\nProductores de contenido, atravesados por la tecnolog\u00eda, \u00e1vidos de informaci\u00f3n\ny con una vida online que se acerca a las 10 horas diarias, han tenido en los\nultimos a\u00f1os una experiencia transformadora con la publicidad. Valorando los\nformatos audiovisuales (una tendencia que acompa\u00f1a el <em>boom <\/em>de las redes\nsociales) este tipo de publicidad creci\u00f3 un 9% durante 2019 y signific\u00f3 una\ninversi\u00f3n de 28 billones de d\u00f3lares durante el 2020.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo se define una publicidad con video?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como\nsu nombre lo indica, se trata de piezas publicitarias que contienen videos\nbreves, din\u00e1micos y con un claro mensaje de marca o presencia de producto. Hoy,\ngracias a la publicidad program\u00e1tica, los publishers adem\u00e1s son capaces de\norientar, gestionar y ampliar su estrategia de publicidad en video de la misma\nmanera que lo hac\u00edan con anuncios gr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 categor\u00edas existen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Podemos identificar tres categor\u00edas principales:<\/p>\n\n\n\n<ol><li><strong>In-banner videos.<\/strong> Se trata de banners que tienen embebidos videos y que el usuario los puede ampliar en una ventana de mayor tama\u00f1o. Con beneficios como que no son invasivos, son livianos (y facilitan su carga) y su posici\u00f3n depende de las palabras claves, dentro de esta segmentaci\u00f3n encontramos tres tipos: \u2018<em>click to play<\/em>\u2019, \u2018<em>autoplay without sound<\/em>\u2019 y \u2018<em>hover to play<\/em>\u2019.<\/li><li><strong>Out-stream videos<\/strong>. Son piezas publicitarias que tienen lugar fuera del contenido de v\u00eddeo <em>in-stream<\/em>, comienzan sin sonido cuando el usuario se desplaza por el feed y est\u00e1n visibles en un 50%.<\/li><li><strong>In-stream videos<\/strong>. Dependiendo de un video, son aquellas piezas que se reproducen antes, durante o despu\u00e9s del contenido que consume el usuario. En este grupo hay muchos formatos: \u2018<em>linear video ads<\/em>\u2019 (pre-roll, mid-roll, post-roll), \u2018<em>nonlinear video ads<\/em>\u2019 y \u2018<em>companion video ads<\/em>\u2019.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 tipo de formatos hay?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dependiendo la estrategia e intenci\u00f3n\ncomunicacional, EPL MEDIA&nbsp; tiene una cartera de productos que se actualiza\ny trae novedades todo el tiempo:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"https:\/\/www.eplmedia.com\/formatos\/videoslider_md.html\">Video Slide X<\/a>. La \u00faltima novedad del portfolio, esta opci\u00f3n se define como una experiencia inmersiva e interactiva para el usuario. Con un <em>viewability <\/em>de m\u00e1s del 85% y <em>completion rate<\/em> de m\u00e1s del 65%, es un formato no invasivo con alt\u00edsimos porcentajes de engagement. Ofrece los mejores KPIs del mercado.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.eplmedia.com\/formatos\/videobanner_d.html\">Video banner<\/a>. Con la posibilidad de ser instanciado en diferentes posiciones, se trata de un video que se carga a medida que el      usuario navega el sitio.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.eplmedia.com\/formatos\/videoevent_md.html\">Video event<\/a>. Considerado de alto impacto, es un video que -por un par de segundos- se apropia de la totalidad de la pantalla del usuario.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>4\nbuenas pr\u00e1cticas en la implementaci\u00f3n de la publicidad con video<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Mantener el audio apagado<\/strong>. Una de las mayores preocupaciones de la      actualidad gira en torno al concepto de \u201cpublicidad invasiva\u201d. Poniendo por delante la experiencia del usuario, es fundamental que cualquier video <em>autoplay <\/em>no inicie con su sonido prendido. Si bien el autoplay es una practica prohibida por el IAB, no esta de mas tener en cuenta este tip.<\/li><li><strong>Tener en cuenta el tiempo de carga<\/strong>. Seg\u00fan estudios recientes, un usuario promedio espera que el sitio web que visita se cargue en 2 segundos y el 40% de ellos lo abandona si no lo hace en 3 segundos. Frente a esto, la soluci\u00f3n es clara: utilizar anuncios con carga diferida. Esto permite que el contenido de la p\u00e1gina se cargue primero y que los anuncios pesados aparezcan despu\u00e9s de cierta participaci\u00f3n del usuario (por ejemplo, <em>scroll down<\/em>)<\/li><li><strong>No  abrumar a tus usuarios<\/strong>. Demasiados anuncios nunca son buenos y      terminan teniendo consecuencias negativas tanto para los n\u00fameros de tr\u00e1fico como la performance de las piezas publicitarias. Por esto es importante enfocarse en la optimizaci\u00f3n del dise\u00f1o y con un fuerte foco en la experiencia del usuario.<\/li><li><strong>Crear contenido en formato video<\/strong>. Son el complemento ideal para la publicidad en video y mejoran la fidelidad de tu audiencia. De hecho, se calcula que durante el 2020, el 86% de los usuarios quiso ver mayor cantidad de videos de las marcas.<\/li><\/ul>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mientras que el primer banner publicitario corri\u00f3 hace casi 30 a\u00f1os, las piezas con video son algo m\u00e1s j\u00f3venes. Con un crecimiento anual del 9%, te contamos qu\u00e9 ten\u00e9s que saber sobre este formato. Desde su nacimiento, el ecosistema digital cambi\u00f3 much\u00edsimo y con \u00e9l, los usuarios. 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