{"id":3553,"date":"2020-09-24T14:39:28","date_gmt":"2020-09-24T14:39:28","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.e-planning.net\/?p=779"},"modified":"2022-08-12T08:50:41","modified_gmt":"2022-08-12T11:50:41","slug":"publicidad-programatica-es-el-fin-de-los-intermediarios-que-no-aportan-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.e-planning.net\/es\/publicidad-programatica-es-el-fin-de-los-intermediarios-que-no-aportan-valor\/","title":{"rendered":"Publicidad Program\u00e1tica: “Es el fin de los intermediarios que no aportan valor”"},"content":{"rendered":"\n\t\t\t\t\n

Entrevista exclusiva con Juan Prieto, Director of Programmatic\nMonetization en E-Planning, qui\u00e9n nos comento sobre como ve la industria, que\ncambios vaticina en el futuro para los publishers y cu\u00e1l cree que es el mejor\ncamino para aportar valor en estos tiempos.<\/h4>\n\n\n\n
  1. \u00bfC\u00f3mo cambi\u00f3 el d\u00eda a d\u00eda de e-planning por la pandemia?<\/strong> <\/li><\/ol>\n\n\n\n

    La realidad es que la din\u00e1mica de trabajo no se vi\u00f3 pr\u00e1cticamente afectada. Contamos\ncon muchos clientes en todas partes del mundo por lo que estamos acostumbrados\na manejar distintos esquemas de comunicaci\u00f3n “no presenciales”. Lo\nmismo ocurre puertas adentro, ya que al tener a nuestro equipo distribuido en\ndiversas partes (Latam, Europa o USA), tenemos muy entrenado el flujo de\ntrabajo.<\/p>\n\n\n\n

    Claramente se extra\u00f1a el cara a cara, y es cierto que hay muchas\nsituaciones que se dinamizan en la oficina, pero nos hemos adaptado casi de\nforma autom\u00e1tica a este escenario. <\/p>\n\n\n\n


    \n2- Son una empresa con negocios en diferentes regiones, \u00bfC\u00f3mo ven el impacto\nen cada una de ellas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    No podemos dejar de lado que nuestro rubro es uno de los que mejor se\nadapto a esta situaci\u00f3n, a\u00fan con las mermas considerables que suponen la\ndisminuci\u00f3n de la inversi\u00f3n por parte de los anunciantes. No obstante, y como\nse ve a nivel general en las diferentes econom\u00edas, hay regiones que han\nevidenciado una recuperaci\u00f3n mucho m\u00e1s \u00e1gil que otras, tal es el caso de\nEstados Unidos o los principales pa\u00edses de Europa. M\u00e9xico por su parte tambi\u00e9n\nha dado buenos signos en lo que a Latam respecta. El resto de los paises, a\u00fan\ncontin\u00faan avanzando en su recuperaci\u00f3n, pero con una tendencia mucho m\u00e1s\nlenta. <\/p>\n\n\n\n


    \n3- \u00bfLa pandemia ha cambiado el foco de la empresa? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Para nada, m\u00e1s bien todo lo contrario. Nos permiti\u00f3 darnos cuenta una\nvez m\u00e1s de lo bien parados que estamos. Esta pandemia ha hecho tambalear a\nmuchas compa\u00f1\u00edas de diversos rubros, no solo en la regi\u00f3n, sino en los\nprincipales mercados del mundo. Nosotros apostamos al crecimiento, tal es as\u00ed\nque seguimos incorporando talentos y ampliando nuestra infraestructura.\nMontamos nuevos servidores en nuestros datacenters de USA, Amsterdam y Singapur,\ne incorporamos recursos en nuestros equipos comerciales y de exchange. Estamos\nconvencidos de que venimos haciendo las cosas bien y que este es el camino, y\ncuando todo esto pase, aquellos que tengan la capacidad de hacer la diferencia\nen tiempos de crisis, son los que m\u00e1s impulso van a poder tomar.<\/p>\n\n\n\n


    \n4- \u00bfCual va a ser el futuro de la publicidad programatica? Que grandes\ncambios deberian esperar los publishers?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Aca la situacion es bastante concreta. Es el fin de los intermediarios\nque no aportan ningun valor a la cadena y los publishers comenzaran a recibir\nlos revenues que realmente deberian percibir. La programatica, en teoria, venia\nentre muchas otras cosas a aportar transparencia a la industria, y la verdad no\ntodo es como debiera ser. Hay muchas cosas que todavia no estan muy claras, y existen\nintermediarios que se llevan m\u00e1rgenes muy grandes. El mismo sistema se ent\u00e1\nencargando de expulsar los sobrantes en el proceso. Hay tecnolog\u00edas como el\nSeller Jason, por dar un ejemplo, que ofrecen un punto de partida en esa b\u00fasqueda\nde la transparencia, con la cu\u00e1l estamos completamente comprometidos.<\/p>\n\n\n\n


    \n5- <\/strong>Se\nhabla mucho de cura en estos tiempos, cual es el antidoto en este momento para\nlos publishers?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Creo que esta pandemia ha generado oportunidades en varios aspectos.\nLos publishers han tenido que revisar sus estrategias en pos de buscar nuevas\nalternativas que les permitan mantener el revenue. Abrirse a nuevos formatos,\napostar al “libre comercio” de sus impresiones liberando un poco sus\nreglas de precios, y por sobre todas las cosas, optimizar el funcionamiento de\nsus sitios. <\/p>\n\n\n\n

    Hay algunos consejos que podemos darles a los publishers para monetizar\nmejor sus sitios, tenemos un manual de buenas pr\u00e1cticas con consejos \u00fatiles\ncomo por ejemplo prestar atencion a sus lineas de Adstxt para ordenar la\nmonetizacion de los sitios, tener en cuenta el tama\u00f1o de los espacios en el\nsite, cuidar la reserva de inventarios, agreagr videos a las notas para\npotenciar el inventario de videos y muchos consejos m\u00e1s que no solo damos, sino\ntambien que ponemos en pr\u00e1ctica para lograr los mejores revenues del mercado.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n


    7- \u00bfComo luchan contra el Malware?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Nuestros clientes son prioridad. Por eso, desde hace tiempo,\nintegramos a nuestra arquitectura a la herramienta de AdLightning, una compa\u00f1\u00eda\nque se dedica exclusivamente a la lucha contra el malware. Junto a la\nintegraci\u00f3n con nuestra tecnolog\u00eda, tenemos la capacidad de detectar anuncios\nmaliciosos y, autom\u00e1ticamente, bloquearlos en la p\u00e1gina. Es esta comunion entre\nambas tecnologias, lo que nos permite tener un producto robusto a prueba de\ncualquier tr\u00e1fico no deseado. Al momento que nuestros algoritmos detectan el\nproblema, automaticamente se produce el bloqueo, por lo que nuestro tr\u00e1fico\nsiempre va a estar limpio. <\/p>\n\n\n\n

    6- Como creen que va a cambiar el negocio a partir de la eliminacion\nde las cookies en 2022?<\/p>\n\n\n\n

    Es el comienzo de un nuevo paradigma para la industria. Esta decision\ngenera un cambio muy fuerte, eliminando las campa\u00f1as\nde re marketing. Sin embargo, esto viene acompa\u00f1ado de un desarrollo, llamado \u201cPrivacy\nSandbox\u201c, que reemplazara a las cookies de terceros y -seg\u00fan google- permitira\na los publishers y anunciantes continuar dirigiendo anuncios a los consumidores\nsin violar la privacidad. <\/p>\n\n\n\n

    Por el hecho de que en principio la medida solo afecta a navegadores\nweb, desde E-Planning estamos trabajando en mejorar y optimizar todas nuestras\nherramientas para APPs, un ecosistemas que consideramos esta destinado a\ncrecer.<\/p>\n\n\n\n


    8- Si visualizas a E-planning hace 20 a\u00f1os, y lo comparas con el de hoy, que ves? Cuales son los diferenciales?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    La empresa di\u00f3 un giro de 180 grados en estos ultimos a\u00f1os. De ser una\ncompa\u00f1\u00eda cuyo core de negocio se enfocaba en el adserver, a transformarse en\nuno de los SSPs m\u00e1s grandes a nivel global. Nuestros diferenciales estan\nconstruidos sobre la base de 3 pilares que nos representan en la industria:\nTecnolog\u00eda, Innovaci\u00f3n y Conocimiento. Somos un partner muy cercano a nuestros\nclientes, estamos muy enfocados en el logro de sus objetivos, que por decantaci\u00f3n\nson los nuestros. Eso tambi\u00e9n habla de c\u00f3mo nos diferenciamos de nuestros\ncompetidores, escuchamos a nuestros clientes y no solo eso, sino que accionamos\neficientemente a esos pedidos. En una industria donde todo es para ayer,\nnosotros respondemos con celeridad, ya que sabemos que un buen trabajo es algo\nque se hace bien y a tiempo.<\/p>\n\n\n\n


    \n9- Que es lo que van a hacer cuando todo esto termine?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    La idea es retomar la agenda de viajes que ten\u00edamos proyectada para\neste a\u00f1o y que debimos suspender de forma abrupta a ra\u00edz de la pandemia.\nTenemos muchos clientes por todo Latam que visitamos regularmente, y muchos\npartners estrat\u00e9gicos en USA con los cu\u00e1les nos gusta mantener una relaci\u00f3n muy\nfluida. Por eso es muy importante poder retomar contacto. Queremos seguir\ncreciendo como empresa, y vamos por buen camino. La pandemia lo \u00fanico que hizo\nfue alentar nuestro avance como compa\u00f1\u00eda. Vamos a continuar desarrollando\nnuevos mercados, sin dejar de lado aquellos en los que ya somos muy fuertes.\nSomos globales y vamos en esa direcci\u00f3n. <\/p>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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