{"id":3552,"date":"2020-09-17T13:07:41","date_gmt":"2020-09-17T13:07:41","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.e-planning.net\/?p=766"},"modified":"2022-08-12T08:50:41","modified_gmt":"2022-08-12T11:50:41","slug":"la-gran-deuda-de-la-industria-como-hacer-funcionar-los-pmps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.e-planning.net\/es\/la-gran-deuda-de-la-industria-como-hacer-funcionar-los-pmps\/","title":{"rendered":"La gran deuda de la industria: c\u00f3mo hacer funcionar los PMP&#8217;s"},"content":{"rendered":"\n\t\t\t\t\n<p><strong> Karen Vonrotz, Programmatic Specialist y Francisco Taranco, Client Operations Manager en EPL MEDIA analizan los beneficios de esta pr\u00e1ctica y sus secretos. Adem\u00e1s, definen la importancia de los Private Market Place.&nbsp; <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>La publicidad program\u00e1tica se ha convertido en el \u00faltimo tiempo en un obligado a la hora de definir el presupuesto de compra para las campa\u00f1as en medios<\/strong>. Tanto por sus resultados como por sus posibilidades de agilizaci\u00f3n y automatizaci\u00f3n en el proceso de compra. Hablamos con Karen Vonrotz, Programmatic Specialist, y con Francisco Taranco, Client Operations Manager en EPL MEDIA, quienes nos comentaron acerca de los beneficios de esta pr\u00e1ctica y sus secretos.<\/p>\n\n\n\n<p>Como punto de partida, tenemos que tener en claro dos conceptos fundamentales: Open Market y PMP\u00b4s. Los Private Market Place, o tambi\u00e9n denominados deals, son \u201cmercados\u201c exclusivos donde los publishers ofrecen su inventario a un grupo selecto de anunciantes. En los PMPs se les da prioridad del inventario a ciertos clientes antes que este disponible en el OPEN MARKET. Dicho esto, es importante tener en cuenta que para que las campa\u00f1as tengan los resultados buscados, hay muchos factores a considerar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En este punto, Karen nos coment\u00f3:<\/strong>&nbsp;\u201cEn EPL MEDIA contamos con nuestra tecnolog\u00eda propietaria que posee algoritmos de inteligencia artificial enfocados en lograr una optimizaci\u00f3n autom\u00e1tica en base a resultados predefinidos. Sin embargo, siempre es clave un seguimiento constante para poder acompa\u00f1ar a la tecnolog\u00eda con un servicio 100% enfocado en los objetivos\u201c<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/blog.e-planning.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/nota_kfeplm_2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-768\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Entre sus m\u00faltiples beneficios, la publicidad program\u00e1tica, ofrece una mayor segmentaci\u00f3n permitiendo impactar al cliente en el lugar y momento adecuado. Se dispone de mucho control sobre lo que va a salir, logrando proteger a la marca posicion\u00e1ndola en entornos seguros.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>\u201cGracias al inventario de calidad y a nuestro equipo, estamos en condiciones de garantizar KPIS de VW y de Completion Rate muy por encima de la media del mercado. Somos l\u00edderes en video. Es clave la comunicaci\u00f3n del d\u00eda a d\u00eda para evitar choques en la configuraci\u00f3n tanto de nuestro lado como de la agencia, lo que puede llevar a una baja en la compra del deal&#8221; <strong>desarroll\u00f3 Karen.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Por su parte Francisco Taranco, Client Operations Manager de EPL MEDIA, nos destac\u00f3 un concepto fundamental:<\/strong>&nbsp;\u201c lo importante es ser transparentes. De nuestro lado informamos el 100% de todo lo que pasa en las campa\u00f1as. Los anunciantes pueden rastrear que sites alcanzaron con el anuncio e identificar al usuario que vio el mensaje. Ofrecemos informaci\u00f3n precisa de la campa\u00f1a para la toma de decisiones. La clave esta en la informaci\u00f3n y por supuesto, en la tecnolog\u00eda.\u201c<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/blog.e-planning.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/nota_kfeplm_3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-769\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Para que un PMP funcione se necesita una sinergia fluida entre tres actores fundamentales: el que compra, el que vende y la tecnolog\u00eda. En esto \u00faltimo EPL Media es experto, cuenta con una tecnolog\u00eda diferencial que posibilita el correcto funcionamiento de los deals, enfocados en lograr los resultados de campa\u00f1a.<\/strong>&nbsp;No es solo una cuesti\u00f3n de comunicaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n de contar con una tecnolog\u00eda superior y un equipo detr\u00e1s que haga que las cosas funcionen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dEstamos constantemente dando recomendaciones a nuestros clientes sobre como mejorar las campa\u00f1as. Sabemos que sitios performan mejor en base al tipo de categor\u00eda, que sizing de formatos va a tener un rendimiento m\u00e1s \u00f3ptimo, etc&#8230; Tenemos un claro conocimiento de nuestro inventario. Recomendamos en base al know how y a nuestra experiencia\u201c&nbsp;<strong>concluy\u00f3 Francisco.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Karen Vonrotz, Programmatic Specialist y Francisco Taranco, Client Operations Manager en EPL MEDIA analizan los beneficios de esta pr\u00e1ctica y sus secretos. 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