{"id":3549,"date":"2020-05-19T14:27:39","date_gmt":"2020-05-19T14:27:39","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.e-planning.net\/?p=726"},"modified":"2022-08-12T08:50:41","modified_gmt":"2022-08-12T11:50:41","slug":"header-bidding-5-preguntas-de-las-cuales-necesitas-conocer-sus-respuestas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.e-planning.net\/es\/header-bidding-5-preguntas-de-las-cuales-necesitas-conocer-sus-respuestas\/","title":{"rendered":"Header Bidding: 5 preguntas de las cuales necesit\u00e1s conocer sus respuestas"},"content":{"rendered":"\n\t\t\t\t\n

Mientras que su origen se remite a la b\u00fasqueda de una soluci\u00f3n frente a cierta ineficiencia de Google en el intercambio de sus anuncios, comprender hoy el header bidding<\/em> es sin\u00f3nimo de entender c\u00f3mo funciona la publicidad program\u00e1tica. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es header bidding<\/em>?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n conocido como pre-bidding<\/em>\n(preoferta) y holistic yield management <\/em>(oferta\nanticipada y gesti\u00f3n integral del rendimiento); se trata de un desarrollo que\npermite a los publishers recibir y recopilar al mismo tiempo las distintas\nofertas de fuentes de demanda, antes de llamar a su servidor de anuncios.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de header bidding<\/em>?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al tener la capacidad de ver las fuentes de demanda y con esto conocer el valor real de sus ofertas, los publishers pueden aspirar a obtener el mayor CPM (Costo Por Mil Impresiones) posible. Adem\u00e1s, la competencia gana much\u00edsima transparencia y se generan mejores oportunidades de ganar la impresi\u00f3n. Por \u00faltimo, tambi\u00e9n les brinda la posibilidad de que el ingreso a su inventario sea mayor, ya que el rendimiento tambi\u00e9n mejora.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es Server-Side Header Bidding?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se trata de una soluci\u00f3n m\u00e1s nueva y que, su funcionamiento, no var\u00eda tanto de c\u00f3mo trabaja el client-side header bidding. <\/em>La mayor diferencia se encuentra en que las solicitudes se env\u00edan desde un servidor central en vez desde el navegador del usuario. De esta manera el publisher evita los problemas asociados con la latencia (tiempos de carga de la p\u00e1gina).<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son los pros y contras de ambos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si bien ambas modalidades se destacan por su eficiencia y transparencia en el proceso, a la hora de tomar una decisi\u00f3n sobre por cu\u00e1l avanzar, siempre es importante conocer cu\u00e1les son los beneficios de cada una:<\/p>\n\n\n\n

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