Hay una pregunta que todos los publishers\ndeber\u00edan hacerse sobre su p\u00fablico. \u00bfQui\u00e9nes son nuestros lectores? Qu\u00e9 hacen, que\ninter\u00e9ses tienen y por qu\u00e9 visitan mi sitio. Con el final de las cookies a la\nvuelta de la esquina, los publishers tienen la oportunidad de probar las\naudiencias de las campa\u00f1as formadas solo por datos propios, de terceros y ambos.\nEl contenido es y ser\u00e1 el rey, porque esto le da al publishers el control de\nlos datos propios y el poder de decidir c\u00f3mo va a ser este nuevo paradigma\ntransparente.<\/p>\n\n\n\n
La muerte de las cookies de terceros\nanticipa que Internet sera \u201canonimo\u201c. Sin acceso a una red de ID de usuario\n\u00fanicos, la publicidad program\u00e1tica a gran escala es imposible.<\/p>\n\n\n\n
Pero no hay que tener miedo, este nuevo\nmundo llega con diferentes opciones de identificaci\u00f3n que debemos conocer para\nanticiparnos a esta nueva era:<\/p>\n\n\n\n
1- Soluciones basadas en agrupaciones por\ncategor\u00edas: Google FLoC<\/p>\n\n\n\n
2- Soluciones basadas en PII (Identificador\nde informaci\u00f3n personal): Unified 2.0 (The Trade Desk)<\/p>\n\n\n\n
3- Soluciones de identificaci\u00f3n privada: ID\n+ (Zeotap), ID5, LiveRamp, Walled Gardens<\/p>\n\n\n\n
Pero\u2026 \u00bfQu\u00e9 esta haciendo E-Planning?<\/strong><\/p>\n\n\n\n E-Planning est\u00e1 trabajando con las empresas\nm\u00e1s importantes de la industria para fusionar nuestras tecnolog\u00edas. Decidimos\nintegrarnos con Unified ID, la soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica de The Trade Desk y a\nPrivacy Sandbox, porque pensamos que son las mejores caminos a tomar para\nlograr una correcta direccionabilidad del usuario. Sin embargo, hace unos d\u00edas\niniciamos conversaci\u00f3nes con Liveramp (ATS) y con Retargetly (IDX), ya que\nestamos abiertos a todas las nuevas posibilidades que est\u00e1n surgiendo. Contamos\ncon una potente tecnolog\u00eda que nos permite integrarnos con quien queramos. Esto\nnos da la posibilidad y la responsabilidad de elegir la mejor manera de\nproteger a nuestros clientes y, por supuesto, seguir dando los mejores\nresultados de la industria.<\/p>\n\n\n\n Pr\u00f3ximos pasos\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para avanzar, la industria retroceder\u00e1,\nvolviendo a los inicios de la publicidad digital: los datos propios. Haciendo\nun poco de futurolog\u00eda, los publishers deber\u00edan prestar atenci\u00f3n a las mejores\nformas de adquirir este FPD. Las opciones principales son suscripciones por\ncorreo electr\u00f3nico, inicios de sesi\u00f3n en social media y suscripciones premium.\nEstas tres cosas tienen en com\u00fan que se basan en la “autenticaci\u00f3n”,\npero para ofrecer una mejor experiencia es importante no ser intrusivo, ser\ntransparente en lo que se necesita y en los datos que est\u00e1 recopilando. El\nnuevo modelo se centrar\u00e1 en el control y el consentimiento. Debemos reconstruir\nla confianza de los consumidores para poder conectarnos con ellos de una manera\nabierta y clara.<\/p>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hay una pregunta que todos los publishers deber\u00edan hacerse sobre su p\u00fablico. \u00bfQui\u00e9nes son nuestros lectores? Qu\u00e9 hacen, que inter\u00e9ses tienen y por qu\u00e9 visitan mi sitio. Con el final de las cookies a la vuelta de la esquina, los publishers tienen la oportunidad de probar las audiencias de las campa\u00f1as formadas solo por datos […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":924,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[24,15],"tags":[],"yoast_head":"\n