En la b\u00fasqueda constante de la innovaci\u00f3n, EPL Media desarroll\u00f3 junto a Publicis Media un formato exclusivo que demostr\u00f3 grandes resultados, con casos de \u00e9xito que incluyen Coca-Cola Meals. Conoc\u00e9 de qu\u00e9 se trata.<\/h5>\n\n\n\n
Ya todos sabemos que el mundo de la publicidad digital, y en particular de programmatic,<\/em> es un ecosistema en constante evoluci\u00f3n. Con innovaciones en tecnolog\u00eda y formatos, existe una comunicaci\u00f3n muy fluida entre las necesidades de los mercados, las plataformas digitales y los desarrollos.<\/p>\n\n\n\n
En este sentido, el portfolio de EPL Media es un ejemplo ideal de dicho escenario. Tanto que hace muy poco lanzaron \u201cPrecision Absolute Home\u201d, un formato exclusivo para la agencia Publicis Media que propone un concepto disruptivo para sus estrategias de branding y awareness.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 ten\u00e9s que saber sobre \u201cPrecision Absolute Home\u201d?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Este nuevo formato tiene como objetivo impactar audiencias espec\u00edficas en un entorno controlado y seguro.<\/li>
Corre \u00fanicamente en home, con prioridad exclusiva en determinados publishers y permite un alcance simult\u00e1neo en la totalidad de la red de E-Planning.<\/li>
Los materiales est\u00e1n conformados por dos creatividades (\u201cTop\u201d y \u201cBottom\u201d). De esta manera impactan a los usuarios en dos posiciones y logran mejores KPI\u00b4S.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
\u201cPara nosotros el ida y vuelta con las agencias y los publishers es muy enriquecedor. Es por esto que con \u2018Precision Absolute Home\u2019 sentimos que ten\u00edamos la oportunidad de hacerlos parte del proceso creativo e invitamos a los equipos involucrados a elegir el nombre con el que conocer\u00edamos este nuevo formato. \u2018Precision Absolute Home\u2019 nace como un proyecto colaborativo y su nombre surge bajo el mismo esp\u00edritu\u201d, Sebasti\u00e1n Lucero, Marketing Manager<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Caso de \u00e9xito: Coca-Cola Meals<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Con el objetivo de ofrecer soluciones creativas a sus clientes, Precisi\u00f3n, divisi\u00f3n encargada de la compra program\u00e1tica del Grupo Publicis llev\u00f3 a EPL Media una necesidad puntual: ampliar y mejorar los inventarios, audiencias, medios, formatos y partnerships que ofrecen a sus clientes y as\u00ed brindar un diferencial.<\/p>\n\n\n\n
\u201cDurante el 2020, en equipo con Pedro Ortelli, Chief Digital Officer South Cone, ten\u00edamos como objetivo crear un formato exclusivo que pudi\u00e9semos ofrecer a los equipos estrat\u00e9gicos y a los clientes del grupo Publicis\u201d, nos cuentan Aldana Mandel, Programmatic Director en Publicis Media, y agrega \u201cAs\u00ed es como notamos que nos estaba faltando un formato de alto impacto v\u00eda Programmatic que pudiera cumplir con una estrategia de alcance e interacci\u00f3n estilo brand day\u201d<\/em>.<\/strong><\/p>
Llevando este pedido al equipo de EPL Media (liderado por Cecilia Iglesias, Head Of Sales South Cone y Sebasti\u00e1n Lucero, Marketing Manager) en cuesti\u00f3n de meses se desarroll\u00f3 lo que hoy conocemos como \u201cPrecision Absolute Home\u201d, un formato innovador y perform\u00e1tico que ya tiene su primer caso de \u00e9xito: Coca-Cola Meals.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
\u201cLa campa\u00f1a de Coca-Cola Meals corri\u00f3 entre agosto y octubre del 2020. La misma ten\u00eda como objetivo revalorizar el rol de Coca-Cola en las comidas en el contexto del confinamiento y cuarentena obligatoria\u201d, nos detalla Andrea Zambrano, digital planner Sr. de Coca-Cola Argentina. \u201cCon \u2018Precision Absolute Home\u2019 logramos posicionar el mensaje de la marca en sitios de amplio alcance nacional y logrando un gran impacto, adem\u00e1s de llegar a audiencia calificadas y afines a nuestro mensaje\u201d, nos explica Zambrano. \u201cEn cuanto a las creatividades, se usaron piezas promocionales del producto en diferentes empaques\u201d nos cuenta Andrea y nos detalla \u201cLa intenci\u00f3n era que las distintas audiencias se conect\u00e1ran e identific\u00e1ran con la comunicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Por \u00faltimo la experiencia se concret\u00f3 con excelentes resultados: \u201cA nivel reporting constatamos una mejora en la eficiencia de m\u00e9tricas cualitativas y de CTR\u201d, nos dice Zambrano y detalla \u201cEn particular, el resultado de CTR contribuy\u00f3 con la generaci\u00f3n y guardado efectivo de audiencias first party. Era uno de los objetivos estrat\u00e9gicos de la pauta ya que la campa\u00f1a llevaba a una playlist alojada en el canal de YouTube de la marca que conten\u00eda video difundidos en la comunicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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